Briefing Estratégico
de Marca

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Em uma frase, o que o seu negócio faz que nenhum outro faz exatamente igual?

Exemplo de raciocínio (não copie): "Somos os únicos da região que entregamos o serviço em até 24h."

Quem é o público que você pretende alcançar e comunicar com essa marca?

Exemplo de raciocínio: pense em idade, momento de vida, poder aquisitivo, e principalmente o que essa pessoa valoriza ou busca resolver.

Conte um pouco a história de como a empresa surgiu — o porquê dela existir, além do interesse comercial.

Exemplo de raciocínio: um momento, uma dor pessoal, uma injustiça ou uma falta que te fez decidir começar isso. É a parte mais humana do briefing.

Se a sua empresa fosse uma pessoa, que tipo de profissional ela seria?

Exemplo de raciocínio: "Um mentor experiente, direto, mas que explica tudo com paciência."

Existe alguma palavra, sensação ou conceito que você NUNCA gostaria que associassem à sua marca?

Exemplo de raciocínio: "Não quero parecer barato, nem frio ou robótico demais."

Existe alguma palavra, expressão ou conceito ligado à sua área que te emociona, ou que você usa muito no discurso com clientes?

Exemplo de raciocínio: palavras como "transformar", "liberdade", "clareza", "raiz" — o que vier de forma natural.

Qual é a base que sustenta essa marca — o que vem do seu passado, da sua experiência ou herança, que dá credibilidade pra ela existir hoje?

Exemplo de raciocínio: anos de experiência no ramo, uma formação, uma tradição de família, um aprendizado difícil que te qualificou.

E olhando pra frente: qual legado ou visão de futuro você quer que essa marca deixe daqui a alguns anos?

Exemplo de raciocínio: "Quero ser referência em X na região" ou "quero que as pessoas lembrem da gente como quem mudou Y".

Você prefere um nome que pareça uma palavra nova, inventada — ou uma palavra real que ganha um duplo sentido dentro do seu negócio?

Existe algum nome (pessoal, de família, cidade, sigla ou marca já usada informalmente) que precisa — ou pode — entrar na composição do novo nome?

Exemplo de raciocínio: "As iniciais dos sócios são J e M" ou "já me conhecem pelo apelido X".

Qual desses arquétipos representa melhor a personalidade que você quer que a marca transmita? Escolha apenas 1

São os 12 arquétipos mais usados em estratégia de marca. Marque o que mais se aproxima do que você sente que é (ou quer ser) — não existe certo ou errado.

Qual sensação você quer que seu cliente sinta depois de comprar ou usar o que você oferece?

Exemplo de raciocínio: "Alívio de quem finalmente resolveu o problema" ou "orgulho de ter feito a escolha certa".

Existe alguma forma ou símbolo ligado ao seu segmento que faça sentido pra representar a marca?

Exemplo de raciocínio: uma seta, uma ferramenta do seu ofício, um elemento da natureza — qualquer forma que já tenha relação direta com o que você faz.

Quais cores você deseja que estejam presentes na sua marca?

Exemplo de raciocínio: pode citar cores específicas ou só a sensação que elas devem passar (ex.: "algo em tom de azul, que passe confiança").

Quais cores você NÃO quer de jeito nenhum na sua marca?

Exemplo de raciocínio: "Não quero verde, me lembra outro tipo de negócio" ou "evito rosa, não é a nossa cara".

Cite marcas ou estilos de design que você admira ou gosta como referência visual — não precisam ser do seu segmento.

Exemplo de raciocínio: "Gosto muito da identidade visual da Natura" ou "acho o estilo da Apple muito clean e sofisticado".

Você imagina o logo mais geométrico e técnico, ou mais orgânico e humano?

O nome precisa funcionar só na sua cidade/região, ou precisa "viajar" — funcionar em qualquer lugar do Brasil ou até fora dele?

Qual tamanho de nome você considera fácil de falar e lembrar?

Exemplo de raciocínio: "Curto, de 1 a 2 sílabas" ou "não me importo se for mais longo, desde que seja marcante".

Vocês já têm algum nome "favorito" ou já testaram algum informalmente com clientes ou equipe?

Se sim, conte qual é e o que achou da reação das pessoas — isso nos poupa tempo e evita reinventar o que já está funcionando.

Quer aproveitar pra contar mais alguma coisa que ache importante pra criação do nome e da marca?

Espaço livre — qualquer detalhe, história ou observação que não coube nas perguntas anteriores.